A Mastercard muda a imagem da marca na esperança de, ao remover "Mastercard" do logotipo, ser conhecida além de cartões de crédito pela diversificação de atuação na blockchain aplicada à alimentação. Em anúncio na conferência Money em Las Vegas e relatado pelo Business Insider, a blockchain será aplicada na cadeia de suprimento alimentar e dados biométricos na área da saúde. Através de aquisições, parcerias e implantação de tecnologias existentes, a empresa entrará em novos ecossistemas adicionando casos de uso não relacionados a pagamento aproveitando a infraestrutura nos novos setores. O Business Insider lembra que o conceito de processador de cartões de débito e crédito mudou na jornada de longo prazo.
Em artigo intitulado "Provenance" explica que a solução blockchain da Mastercard trás transparência à cadeia de suprimentos alimentares em parceria com a Invisible, empresa que permite visibilidade em sistemas alimentares, atualizando a blockchain chamada Wholechain dando aos supermercados capacidade de rastrear origem dos frutos do mar. A proveniência permitirá que compradores da loja-piloto Food City leiam nas embalagens de frutos do mar o caminho desde o momento de captura até a chegada à loja, permitindo visualizar origem, se o produto é orgânico ou se foi produzido de modo ambientalmente sustentável, identificando problemas na cadeia de abastecimento. O lançamento do piloto inicialmente rastreará camarão, salmão e outros frutos do mar, embora possa ser feito nos demais produtos alimentícios, farmacêuticos, itens de alto valor e etc. A Topco Associates, organização americana no varejo de alimentos, testará a blockchain da Mastercard em transações na plataforma de rastreabilidade desenvolvida pela empresa de logística Invisible, rastreando procedência de produtos, carnes e peixes. A plataforma Wholechain é baseada na solução Provenance da Mastercard, por sua vez, baseada na blockchain.
Moral da Nota: outra iniciativa é a Mastercard Healthcare Solutions, reunindo recursos de aprendizado de máquina, inteligência artificial e biometria na tecnologia Test and Learn da Mastercard, cujos sistemas de saúde utilizam histórico de pagamento do paciente prevendo padrões de faturamento, determinando métodos de pagamento permitindo aos provedores melhor modo de cobrar o usuário. Lembrar que o Walmart, maior varejista americano, usa blockchain para rastrear cadeias de suprimentos de camarão indiano e o Walmart China rastreia alimentos na cadeia de suprimentos com blockchain Thor da VeChain, permitindo recall mais rápido de produtos em caso de problema de saúde, enquanto a Migros, rede suíça de supermercado, usará o sistema de rastreabilidade blockchain da TE-Food para seus produtos. Por fim, em reunião pública da FDA chamada "Uma Nova Era de Segurança Alimentar mais Inteligente" o órgão apresenta diretrizes claras sobre como usar blockchain com segurança nas cadeias de abastecimento de alimentos.